ABC-Netmarketing publie un petit dossier sur “les usages marketing et publicitaires des blogs”.

Un résumé assez neutre destiné à des non spécialistes des cybercarnets.

Le paragraphe “utiliser les auteurs de blogs” est assez ambigu. L'aspect éthique et les risques de ce type d'opération à la frontière de la manipulation ne sont pas abordés (souvenez-vous par exemple de l'affaire Sean Boone dont les services de blogueur avaient été achetés) :

“Utiliser des auteurs de blog
Par leur rôle de leaders d'opinion et de prescripteurs, et au même titre que les contributeurs actifs sur les forums, les “bloggeurs” peuvent éventuellement constituer des relais dans le cadre d'une campagne de marketing viral. Cette utilisation se heurte cependant à deux limites. La première est due au fait qu'il est parfois difficile d'identifier les blogs appartenant à la thématique visée qui ont une audience pouvant justifier une approche. La deuxième limite est due aux éventuelles réactions négatives qui peuvent survenir de la part des individus approchés ou de la part des lecteurs habituels des blogs. Cette difficulté, identique à celle de l'utilisation des leaders sur les forums, nécessite donc une démarche d'approche très prudente pour éviter des effets boomerang négatifs.

En 2003, Nokia a eu une approche assez intéressante de le domaine. Un mobile avec une fonction de prise de vues a été fourni à une dizaine d'auteurs utilisant régulièrement des photos dans leur blog, sans pour autant leur demander une contrepartie directe. Les évocations spontanées du produits par ces individus et les liens créés pour l'occasion ont semble-t-il donné satisfaction à l'annonceur. “

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