Faux blogs promotionnels et undercover marketing
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L’utilisation de faux blogs dans des stratégies de promotion de produits ou de services refait parler d’elle. ABC-Netmarketing fait le point sur cette technique d’undercover marketing qui consiste à créer des blogs de soit-disant utilisateurs enthousiastes.
Heureusement, ce qui n’est pas moral ne serait pas non plus très rentable.
D’abord parce qu’une telle stratégie impliquerait un fort trafic sur les faux blogs alors que "la majorité des blogs ne reçoivent au mieux que quelques dizaines de visiterus par mois". Ennuyeux en effet pour promouvoir une marque.
" La difficulté de créer du trafic sur un faux blog, poursuit ABC-Netmarketing, est évidemment renforcée par le fait qu’il n’est pas possible ou très difficile de mettre en place une campagne de communication organisée qui pourrait être un indice sur la vraie nature du blog".
" La deuxième limite est évidemment celle du risque pour l’annonceur d’être démasqué et de subir un retour de bâton de la part des internautes qui n’apprécient guère en général les tentatives de manipulation".
Aux agences qui pourraient se laisser tenter par de telles pratiques douteuses, ABC-Netmarketing rappelle le cas de Mazda et de son agence pas très finaude. Bilan : une campagne de communication négative.
Difficilement efficaces et très risquées, ces pratique seraient toutefois utilisées "dans des secteurs tels que le cinéma, les jeux vidéo ou autres produits high-tech" précise l’article.
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