Blogs et publicité : le pire est devant nous ?
Les blogueurs le savent, on s’intéresse beaucoup plus à un produit recommandé par un autre blogueur qu’à un autre découvert via une publicité. Le pouvoir de prescription des blogs est fort comme l’explique Tristant Nitot.
Les marketeurs et les publicitaires l’ont bien compris qui n’ont pas tardé à s’essayer aux blogs avec leurs vieilles recettes. Après les ratés du vrai-faux blog de Vichy ou les pitoyables expériences d’undercover marketing, la pub devrait se ressaisir et apprendre à marcher sans ses gros sabots.
Pointblog s’était ému en son temps de ces pratiques détournant l’esprit des blogs. Et, dans son billet cité plus haut, Tristant craint que la manipulation de la blogoshère n’en soit qu’à son balbutiement.
Ne soyons pas angéliques. "L’esprit des blogs" ne nous protégera pas de la manipulation. Sauf que les marketeurs auront à affronter le bouillonnement de la publication personnelle dans lequel les informations circulent très vite. Le match va être intéressant à suivre. Moi non plus je ne veux pas être cynique. Mais je ne parierai pas sur le gagnant malgré les pétitions de principe sur la clairvoyance de la blogosphère.
Blogs et entreprise faire un trackback
“L’esprit des blogs” ? Lequel ? Celui là même que l’on défend quand la communication “à l’ancienne” est trop visible derrière un blog ? Depuis qu’on présente les blogs comme un outil, il n’y a plus d’esprit des blogs.
Il n’y a plus qu’un outil de publication simplifié avec des commentaires. Une version du pauvre d’un CMS.
Ouhla, la déprime ! Pour paraphraser Cyril dans Blogstory, ce qui est intéressant ce ne sont pas les blogs mais le blogging.
Il me semble que l’esprit des blogs c’est une liberté de ton associée à des échanges. Ce qui est intéressant c’est que ces échanges sont “gratuits” pour le plaisir, pour le savoir. Et même quand ils concernent le business, ces échanges relèvent de cet esprit de gratuité : on donne sans attente de retour.
Quand on commence à y mettre du calcul, à faire des coups on se heurte à cet esprit des blogs.
Dans ce combat y aura-t-il un gagnant ?
Mais il y a plein de blogs qui ne choquent pas et qui ne font pas du blogging uniquement gratuit. A partir du moment où tu fais des affaires et où tu décides d’en parler sur ton blog, tu perds cette neutralité.
Je ne parle pas forcément de faire du publi-blog, mais également de lier des contacts utiles, d’asseoir sa notoriété, de se rendre incontournable. A partir de là, le blogging n’est plus gratuit.
Et qu’on ne me dise pas que c’est inévitable, il y a plein de blogueurs qui pourraient mettre en avant leur société dans leurs blogs et qui n’en parlent pas.
Tu perds quelle neutralité ? Utiliser un blog pour son activité professionnelle -comme je le fais sur Adverbe - permet justement de parler différemment, de manière plus authentique.
J’ai choisi un blog justement parce qu’il me permettait ce type de relations plus facilement qu’un site web. J’y parle de mon travail et d’autres sujets et même de mes concurrents. En quoi ai-je perdu de l’objectivité ? Je ne me souviens pas avoir jamais publié un texte insincère parce que cela aurait nuit à mon “business”.
Je connais d’autres blogueurs professionnels qui n’ont rien perdu non plus de leur objectivité
Désolé de continuer en parlant de l’exemple d’Adverbe mais je n’ai pas prétention à parler au nom de la blogosphère. J’aime ce ton libre des blogs et ces échanges. Je passe mon temps à donner et je reçois aussi. Elle est là la gratuité. Pourtant, ce blog est le support de mon travail.
Je suis convaincu que tu peux bloguer professionnellement en respectant cette charte plus ou moins non-dite que l’on appelle “l’esprit des blogs”.
Le fait qu’il existe des blogueurs qui pourraient mettre en avant leur société et qui ne le font pas ne prouve rien. Cela dépend de la ligne éditoriale de chaque blog. Je publie d’autres blogs non-marchands sur lesquels je ne parle jamais de business. Pas même un petit adword pour rembourser l’hébergement.
Le danger pour l’esprit des blogs c’est plutôt l’arrivée des us et coutûmes de la communication, de la publicité et du marketing. Quand le blog devient un truc mal digéré où l’on fait des coups parce que c’est tendance cela commence à craindre.
Jusqu’à maintenant les tentatives sont niaises et grossières. Mais les choses n’en resteront pas là, je le crains…
Il restera toujours de l’espace pour les vraies conversations pour ceux que cela intéresse. Penses-tu que le phoning a tué l’esprit du téléphone ? On peut parler à ses amis, parler d’amour (pas celui tarifé à la minute, le Vrai) en toute objectivité même si cela profite au business des opérateurs.
J’ai pas dit que c’était le cas de tous les blogs de professionnels, j’ai dit qu’il existait de nombreux exemples, ne me force pas à donner des noms.
Binen sûr qu’il reste de la place pour du blogging désintéressé, encore heureux, je ferme demain sinon.
Je trouve juste un peu facile de critiquer les excès, qui font consensus, alors qu’on ne parle pas des cas plus génant selon moi des blogueurs qui camouflent mieux leurs promotion derrière un blogging plus consensuel.
Je suis d’accord même si cela est aussi intéressant de pointer les excès. Moi ce qui m’agace ce sont les communicants qui pensent faire des coups. Avec de l’arrogance en plus en général. Je pense qu’à cause de l’inertie dans la com et la pub on n’a pas encore fini de voir des manips “grosses ficelles”.
Pour les noms, je te propose de comparer nos listes par mail