La fin des communiqués de presse
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Ah ben zut alors, les communiqués de presse seraient morts. Juste au moment ou les agences de RP découvrent l’Internet. C’est ballot :
“Les communiqués de presse sont aujourd’hui morts ! Ce point de vue s’est répandu dans la blogosphère en 2004 et 2005. L’idée consiste à dire que les communiqués de presse (désormais souvent distribués via Internet) sont artificiels, manquent d’authenticité et sont ennuyeux - et bon nombre d’entre eux le sont - mais il reste possible d’utiliser un blog pour compléter ces communiqués démodés, voire même les remplacer “.
(in The corporate blogging book de Debbie Weil, via Mike)
Commentaires
Je ne pense pas que les CP soient morts. Loin de là.
L’amalgame est vite fait : ils sont artificiels, manquent d’authenticité et sont ennuyeux à lire … Ben oui, mais depuis toujours. Rien de nouveau sous le soleil de ce côté là.
Les journalistes se sont toujours plaints des CP. Ils s’en plaindront encore et toujours, quelle que soit leur forme.
Cela n’enlève rien à leur utilité. Les journalistes les lisent et les utilisent. Même s’ils s’en plaignent.
Donc, que les CP évoluent, qu’ils s’accompagnent de blogs … oui, oui, oui. Mais dire que les CP sont morts, c’est de la grosse blague de potache.
Les journalistes lisent les communiqués ? Non, ils lisent “des” communiqués, ceux des sujets qui les intéressent ou des sources authentifiées.
Peu de visibilité pour les communiqués des nouveaux entrants qu’ils ne connaissent pas.
L’usage du CP par mail a aggravé les choses. Surabondance et saturation. C’est tellement facile d’envoyer un mail que la tendance est au spam.
Le résultat c’est qu’une très grosse proportion de CP ne sert à rien puisqu’elle n’atteint pas sa cible. Sans oublier que, grâce à la facilité d’expédition tout le monde se pense capable de rivaliser avec des attachés de presse.
Dans ce contexte, le blog qui bâtit une crédibilité dans la durée est une bonne alternative au CP.
De toute façon, les relations presse ne se résument pas à un “coup”, à l’envoi d’un CP.
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