Formation au Content marketing

Votre influence dans le Web social passe par le content marketing. Un ensemble de techniques et de savoir-faire en perpétuelle évolution. Qu’est-ce que l’influence, quelles sont les réseaux sociaux où être efficace, comment développer une relation grâce au contenu, quelle veille éditoriale engager ? Vous trouverez les réponses dans cette formation de 3  jours.

Formation de 3  journées (inter ou intra-entreprise) Améliorez l’efficacité de cette formation par un accompagnement à distance après la formation (1 journée de coaching, sur devis).

Objectifs

Comprendre les comportements et les usages des internautes dans le Web social (blogs, réseaux sociaux, plateformes vidéo, forums…), les mécanismes de l’influence sur le Web et les manières de promouvoir une entreprise, une organisation ou un événement dans les réseaux sociaux. Le stagiaires bénéficient d’une expertise mise à jour en permanence et de l’expérience de praticiens reconnus du Web social.

Public visé

Toutes les personnes concernées par la promotion d’une organisation ou la défense de sa e-réputation :

  • services communication et marketing
  • webmestres
  • responsables de projets web

Méthode pédagogique

Les participants de la formation au Content marketing ouvrent et apprennent à utiliser un blog et des comptes dans les principaux réseaux sociaux (Twitter, Linkedin, Facebook) et à gérer les interactions entre ces supports. Les exercices peuvent être réalisés à partir des sites, blogs et comptes existants. Théorie : 30% Pratique : 70 %

Capacités visées

A l’issue de cette formation vous serez capable:

  • de concevoir une stratégie d’intervention dans les réseaux sociaux
  • de définir des priorités d’action selon vos objectifs
  • de mettre en œuvre la promotion d’une marque ou d’une organisation dans les réseaux sociaux en respectant les règles d’éthique et les usages
  • de connaître les règles de gestion d’une communauté en ligne.
  • d’assurer les fonctions de community manager pour un site web ou un blog.
  • Le community management, un métier nouveau issu du Web social (webmestre éditorial, webmarketeur, défenseur de la e-réputation et animateur de communautés)
  • bien définir les priorités et les missions : veille, production éditoriale, médiatisation des contenus, identification et recrutement d’ambassadeurs et d’influenceurs, animation de communautés, configuration d’outils, reporting
  • l’éthique du community manager

Programme de la formation

1- Le rôle du community manager

  • le community management, un métier nouveau issu du Web social (webmestre éditorial, webmarketeur, défenseur de la e-réputation et animateur de communautés)
  • bien définir les priorités et les missions : veille, production éditoriale, médiatisation des contenus, identification et recrutement d’ambassadeurs et d’influenceurs, animation de communautés, configuration d’outils, reporting
  • l’éthique du community manager

2- Ce que change le Web social

  • le web 2.0, web social et médias sociaux
  • les usages dans le web social et les attentes des internautes
  • le pouvoir de prescription
  • l’avènement du marketing de niche et du marketing communautaire
  • le déclin de la fréquentation des sites web (web mobile et changement dans la consommation de l’information)
  • les exigences de la transparence
  • le contenu est roi s’il est médiatisé

3- Les outils du Web social

  • les blogs
  • les wikis
  • les sites de partage de vidéo et de photos
  • les forums

4- Les réseaux sociaux

  • faut-il utiliser Facebook : découverte des fonctionnalités, des avantages, des risques
  • comment utiliser Viadeo et Linkedin
  • mettre à profit Twitter et Google +

5- Définir sa stratégie de présence

  • évaluer ses besoins (priorités, ressources humaines, harmonisation avec les politiques marketing et de communication)
  • faut-il être partout ?
  • maîtriser sa e-réputation (mode défensif, mode offensif et gestion de crise)

6- Veiller avant d’agir

  • plan de veille
  • le cycle du renseignement : collecte-traitement-diffusion de l’information
  • choisir ses outils en fonction des besoins
  • où veiller (web, forums, blogs)
  • surveiller les « conversations »
  • comment identifier ses sources et les influenceurs et sur quels critères
  • veille collaborative (partager et enrichir sa veille)

7- Valoriser et médiatiser ses contenus

  • relier son site web et son blog aux réseaux sociaux
  • automatiser les republications ou pas ?
  • promouvoir ses contenus sans spammer : les règles et les usages
  • l’économie du don : être généreux avant de recevoir
  • SEO : le poids des réseaux sociaux dans le référencement des moteurs de recherche
  • Les relations presse ne sont pas mortes

8- Comment « engager » les communautés sur le web social

  • créer sa légitimité
  • respecter les usages et l’éthique, être authentique
  • quel ton adopter
  • les risques de l’undercover marketing
  • s’insérer dans les conversations sur les blogs

9- Animer une communauté

  • peut-on créer un communauté virtuelle ?
  • le cycle de vie d’une communauté
  • typologie des membres
  • établir les règles de fonctionnement
  • créer une charte claire et simple
  • comment modérer
  • le rôle de l’animateur : valoriser les membres, être à leur service

10- Mesurer et suivre l’efficacité du community management

  • quels critères d ‘évaluation ?
  • le tableau de bord de veille
  • le reporting

Pré-requis

Une bonne pratique du Web et de l’Internet et une habitude de la rédaction. Il est recommandé de posséder une connaissance préalable des réseaux sociaux.

Tarifs

1 650 € HT/participant pour les 3 jours (21 heures) Pour les formations intra-entreprises, nous consulter. Contactez-nous pour vos prises en charge dans le cadre du DIF ou par votre OPCA.  

Je veux suivre cette formation

Je m'informe

En continuant à utiliser le site, vous acceptez l’utilisation des cookies. Plus d’informations

Les paramètres des cookies sur ce site sont définis sur « accepter les cookies » pour vous offrir la meilleure expérience de navigation possible. Si vous continuez à utiliser ce site sans changer vos paramètres de cookies ou si vous cliquez sur "Accepter" ci-dessous, vous consentez à cela.

Fermer